인플루언서에게 "자유롭게 만들어주세요"라고만 하시나요? 물론 인플루언서의 개성과 역량을을 존중하는 건 중요합니다. 하지만 명확한 가이드를 제공한 후 그 안에서 창의력을 요구하는 것과 아무 방향성 없이 그냥 되는대로 만드는 ㅇ 기획에서부터 차이가 납니다. 가이드는 창의력을 막는 게 아니라, 방향을 제시하는 나침반입니다.
콘텐츠 가이드 제작 프로세스
뮤즈바이에서는 캠페인 생성 단계에서 먼저 콘텐츠 가이드를 작성하시거나 인플루언서와의 협업이 결정된 이후 작성하실 수 있습니다. 먼저 작성하실 경우 인플루언서가 협업 전 어떤 내용으로 제작해야 할 지를 미리 확인하고 캠페인을 수락할 수 있어 이후 협업 단계가 보다 원활할 수 있고, 추후 작성하실 경우 인플루언서에 맞춰 가이드 방향을 재설정하실 수 있다는 장점이 있습니다.
가이드에 꼭 들어가야 할 내용
"뭘 적어야 할지 모르겠어요." 많이 듣는 말씀입니다. 너무 많이 적으면 인플루언서가 부담스러워하고, 너무 적게 적으면 방향을 잃어버립니다. 딱 필요한 만큼만, 그러나 명확하게 전달하는 게 핵심입니다.
뮤즈바이 가이드라인에는 이런 내용이 포함되면 좋아요
1) 제품 상세 정보
• 제품 설명과 주요 특징
• 강조할 핵심 포인트 2~3가지 (최대 3개)
• 금기어 / 주의사항 등
2) 영상 컨셉
• 고객 대상 타겟층을 고려한 톤 앤 매너 제안
• 제품의 주요 소구 포인트를 극대화 할 수 있는 메시지 앵글
📌 꼭 전달되길 바라는 핵심 메시지를 전달해주시면 인플루언서가 컨셉에 맞춰 기획할 수 있어요
3) 레퍼런스 (참고 영상/이미지)
• 원하는 분위기나 스타일을 보여주는 예시 자료 (선택)
뮤즈바이 가이드라인 작성 TIP
좋은 가이드를 만들기 위해서는 먼저 나쁜 가이드가 어떤 건지 알아야 합니다. 뮤즈바이가 분석한 성과가 좋지 않았던 캠페인들은 대부분 이 3가지 패턴 중 하나에 해당했습니다.
유형 1: 너무 간단한 가이드
"제품을 자유롭게 소개해 주세요. 장점을 잘 보여주시면 됩니다." 이렇게만 적혀 있으면 인플루언서는 막막합니다. 어떤 장점을 어떻게 보여줘야 하는지, 어떤 톤으로 말해야 하는지 알 수가 없죠.
❌ 너무 간단한 가이드 예시
"저희 화장품 사용 후 느낀 점을 자유롭게 리뷰해 주세요."
이렇게 되면 인플루언서마다 완전히 다른 내용의 영상이 나오고, 브랜드가 원하는 핵심 메시지는 빠질 수 있습니다.
유형 2: 지나치게 상세한 가이드
반대로 너무 많은 걸 요구하면 어떻게 될까요? "30초에 이 멘트, 45초에 이 각도로 촬영, 1분에 이 표정..." 이런 식으로 대본부터 연출까지 전부 정해주면 인플루언서의 개성이 사라집니다. 그러면 영상이 광고처럼 느껴져서 팔로워들의 반응이 차갑습니다.
❌ 너무 상세한 가이드 예시
"0:00~0:05 제품을 손에 들고 카메라를 보며 웃어주세요.
0:05~0:10 제품을 열면서 '와~' 하고 리액션해 주세요.
0:10~0:15 제품 텍스처를 클로즈업으로 찍어주세요..."
이렇게 되면 인플루언서의 자연스러움이 사라지고, 시청자들도 "광고네" 하고 바로 스킵해 버립니다.
메시지도 마찬가지로 모든 장점을 이야기하는 것은 아무런 장점을 이야기하지 않는 것과 같습니다.
유형 3: 타겟이 모호한 가이드
"20~40대 모든 여성에게 어필해 주세요." 타겟이 너무 넓으면 결국 아무에게도 제대로 어필하지 못합니다. 명확한 타겟이 있어야 메시지도 명확해집니다.
❌ 타겟이 모호한 가이드 예시
"모든 연령대가 공감할 수 있는 내용으로 제작해 주세요."
20대에게 맞는 메시지와 40대에게 맞는 메시지는 완전히 다릅니다. 모두를 만족시키려다 결국 아무도 만족시키지 못하는 영상이 나옵니다.
📌 성과를 2배로 높이는 추가 팁
1) 레퍼런스를 활용하세요
"이런 느낌으로 만들어주세요"라고 말로만 설명하면 각자 다르게 이해합니다. 하지만 레퍼런스 영상 2~3개를 함께 공유하면 이해도가 10배 높아집니다. 유튜브, 인스타그램에서 비슷한 느낌의 영상을 찾아서 "이런 분위기로 해주세요"라고 보여주세요.
2) 우선순위를 명확히 하세요
"이것도 보여주고, 저것도 보여주고, 그것도..." 욕심내다 보면 영상이 산만해집니다. 꼭 보여줘야 할 것 3가지만 선택하세요. 그리고 그 중에서도 "1번이 가장 중요해요"라고 우선순위를 알려주세요. 인플루언서가 무엇에 집중해야 할지 명확히 알 수 있습니다.
3) 피드백 단계를 활용하세요
가이드를 아무리 잘 만들어도 이후 단계에서의 꼼꼼한 커뮤니케이션이 빠진다면 원하던 영상과는 점점 멀어질 수 밖에 없습니다. 뮤즈바이는 영상 가이드라인에 맞춰 대본 → 편집본 각 단계에서 브랜드와 뮤즈바이 콘텐츠 팀이 함께 영상을 다듬으실 수 있으니 다음 단계들을 최대한 활용해주세요.
좋은 가이드가 좋은 영상을 만듭니다
수백 개의 캠페인을 진행하면서 저희가 확신하게 된 게 있습니다. 같은 예산, 같은 인플루언서라도 브랜드의 기획력으로 결과가 완전히 달라진다는 점입니다. 좋은 가이드는 인플루언서의 창의력에 무턱대고 기대는 것이 아니라, 브랜드가 원하는 뱡향을 명확하게 제시하며 함께 협업할 수 있는 커뮤니케이션 툴입니다.
처음에는 가이드를 만드는 과정이 어렵고 시간도 오래 걸립니다. 하지만 한 번 제대로 만들어두면 다음 캠페인에서도 계속 활용할 수 있고, 점점 노하우가 쌓입니다. 그리고 무엇보다, 30분 투자한 가이드가 캠페인 성과를 2배로 만들 수 있습니다.
지금 바로 이 가이드를 참고해서 다음 캠페인 콘텐츠 가이드를 만들어보세요.
가이드 작성이 어렵거나 궁금한 점이 있으시면 언제든 뮤즈바이에 문의해 주세요.
함께 최고의 가이드를 만들어드리겠습니다!